por Mariana Arsuaga, Carmen Álvarez y Jorge Jiménez

Wecom 2010 arrancó su primera jornada con Tilman Solé y Pablo Juncadella, diseñadores y socios fundadores de Mucho, un estudio barcelonés especializado en diseño gráfico y comunicación visual.

La identidad visual, los logotipos, los símbolos… Pablo y Tilman lustraron su ponencia con una gran cantidad de trabajos de grandes artistas del diseño y la comunicación visual, destacando los puntos fuertes de cada uno de los ejemplos, e incluso ofreciendo al auditorio un “regalo visual”, como lo llamó Pablo. Este “regalo visual” era una flechita escondida en el logo de FedEx, una de las empresas que según ellos mejor había desarrollado su identidad visual.

Dieron una pequeña lección sobre logotipos, símbolos, logotipo + símbolo, etc. Tilman destacó la importancia del símbolo como elemento más reconocible y apostó, junto con Pablo, por “no incluir cinco o seis ideas en un logo, tiene que ser algo más sencillo”.
Para cerrar mostraron algunos de sus trabajos, que gustaron bastante entre los espectadores, especialmente la tarea llevada a cabo para Xocoa, una tienda de chocolates con sabor a tienda de barrio.

Pablo y Tilman dieron paso a José Antonio Muñiz, antiguo profesor de la Facultad de Comunicación, que actualmente es profesor en la Universidad de Sevilla y socio fundador de Beyond Below, una agencia especializada en creatividad no convencional. Abrió su intervención con una cuestión que al mismo tiempo sirvió de título: “La belleza tiene la misma utilidad que el pezón de una teta masculina, ¿ninguna?”, y aportó la parte filosófica de la jornada hablando sobre la utilidad de la belleza.
Las pinturas de Altamira, la decoración de un arma de guerra, una imagen de la Virgen en una pistola… la belleza está en todas partes, pero no sabemos por qué; José Antonio echó la culpa a que “los humanos no podemos reprimir una pulsión a la belleza”.

El público allí presente disfrutó con las reflexiones de Muñiz, que achacó a la belleza nuestra propia existencia: “un día nuestros padres se vieron guapos y por eso estamos aquí”.

A pesar del pequeño retraso que experimentaban las charlas, el público se quedó esperando con ganas para ver de nuevo a Tilman y a Pablo en una charla en la que hablaron sobre packaging y contaminación visual.

Pablo destacó la importancia de jerarquizar la información, y mostró una serie de ejemplos que nunca se deberían seguir, porque si no “estaremos tratando al consumidor de tonto”. Remarcaron la importancia del packaging en otros países, como Inglaterra, en el que el diseño de los productos está mucho más cuidado que en el nuestro.

Al final de la exposición, Pablo y Tilman contestaron a los asistentes que curiosos e interesados les formularon una serie de preguntas, entre otras cosas, sobre marcas blancas y la cultura visual de nuestro país.

A las cuatro de la tarde comenzó la charla de Joaquín González Clot, director creativo ejecutivo de TAMED, un estudio de diseño gráfico, comunicación y publicidad de Madrid.

“Yo he venido aquí para deciros que se puede ser feliz y debemos ser felices”, así arrancaba Joaquín su intervención. Supo cómo llegar al público estudiantil cuando afirmó que él siempre había soñado con trabajar para Coca-Cola, y que aunque pareciera difícil y complicado, se podía conseguir.

A lo largo de su ponencia, Joaquín mostró y explicó cómo se llevaron a cabo las diferentes campañas que habían realizado en TAMED: Real Madrid, Coca-Cola, Sat&Set, Powerade… Y obsequió a una persona del público con un ejemplar de Blade, un libro editado por Pocko en colaboración con TAMED, que reúne la primera colección exclusiva de las obras maestras de la publicidad de todo el mundo en 450 páginas a todo color.

“¿Por qué nos gusta tanto el iPad?” fue el título elegido por Daniel Torres Burriel y Diego Cenzano en la quinta sesión. Ambos profesionales expusieron sus conocimientos acerca de las aplicaciones para móviles y las tabletas tipo iPad.

Más accesibilidad, nuevas aportaciones, e interesantes servicios en el ámbito de la información, servicios, y ocio son los ingredientes de estos conocidos dispositivos y de las aplicaciones creadas para ellos, que modifican tanto el panorama que “Internet ya no volverá a ser él mismo”, afirman Burriel y Cenzano.

Los conferenciantes aconsejaron no quedarse atrás en el uso de estas tecnologías para aprovechar así las oportunidades que nos brindan.

La televisión en dispositivos móviles, la Brecha Digital, los filtros de intermediarios como Apple, la movilidad de Internet, las opciones que ofrece el iPad a los servicios periodísticos… fueron algunas de las cuestiones que se plantearon en el debate posterior a las jornadas, en el que participaron tanto alumnos como presentadores.
El broche final lo puso Pablo María Ramírez, de la empresa SinPalabras, desde la que se dedica a mejorar la comunicación en el mundo de los negocios y la empresa.

“Comunicación no es el mensaje enviado, es el mensaje recibido”, Pablo comenzó así una auténtica lección de pensamiento visual en una conferencia en la que el público participó activamente. Qué son los nodos, qué es la visualización o la abstracción… mediante una serie de actividades propuestas por él, el público entendió diversos conceptos asociados a la infografía.
Finalmente ofreció un “chupito” que los espectadores aceptaron con curiosidad y que sirvió como guinda para el primer día de Wecom 2010: enseñó al público a dibujar de manera sencilla y animó a que nunca dejaran de hacerlo.